Guida completa alla pubblicità su TikTok nel 2026: strategia, costi e configurazione

Molti marchi investono migliaia di euro in campagne sui social media, solo per vedere il ritorno sull'investimento pubblicitario rimanere invariato. Poiché i formati pubblicitari tradizionali risultano spesso invadenti sulle moderne piattaforme video, il risultato è un alto tasso di salto dei video e uno spreco di budget; ecco perché padroneggiare i contenuti nativi in stile creator su TikTok è fondamentale per un'acquisizione redditizia dei clienti.

• Gli annunci su TikTok funzionano secondo un sistema di offerte in cui gli inserzionisti pagano per le visualizzazioni o i clic, con budget minimi per le campagne a partire da 50 dollari al giorno.
• La piattaforma predilige i contenuti video brevi dall'aspetto spontaneo rispetto agli spot pubblicitari in studio altamente curati.
• Gli ultimi aggiornamenti hanno introdotto posizionamenti ad alta visibilità come TopView e formati narrativi sequenziali per catturare l'attenzione degli utenti in una fase più precoce.
• Il successo richiede test creativi rapidi, ganci efficaci fin dal primo e dal secondo secondo e una chiara comprensione di TikTok Ads Manager.

Cosa sono gli annunci su TikTok e perché utilizzarli per la tua attività?

Gli annunci su TikTok sono inserzioni a pagamento sotto forma di video o immagini che le aziende utilizzano per raggiungere il pubblico di destinazione all'interno dell'app. Appaiono nel feed principale, nei risultati di ricerca o nelle schede dedicate allo shopping.

Dato che la piattaforma conta oltre un miliardo di utenti attivi, ciò rappresenta un'enorme opportunità per i marchi di promuovere la scoperta dei propri prodotti. Ecco perché imparare a creare una campagna pubblicitaria su TikTok è una priorità per i moderni team di marketing digitale.

Come funziona la pubblicità su TikTok?

La pubblicità su TikTok funziona tramite TikTok Ads Manager. Gli inserzionisti selezionano un obiettivo specifico per la campagna, definiscono il proprio pubblico di destinazione e stabiliscono un budget giornaliero o complessivo.

Il sistema utilizza un modello di asta per pubblicare questi annunci sulla base di strategie di offerta e di indicatori relativi al comportamento degli utenti. Una volta caricati i tuoi contenuti creativi, l'algoritmo li mostra agli utenti più propensi a interagire o a effettuare una conversione.

I vantaggi della pubblicità su TikTok

La pubblicità su TikTok offre ai marchi un accesso diretto a un pubblico altamente coinvolto che si affida ai video per scoprire i prodotti. Poiché il formato si basa sulla dimostrazione visiva, il percorso dalla consapevolezza del prodotto all'acquisto risulta più breve.

Sebbene l'obiettivo principale di queste campagne sia la vendita diretta o la generazione di lead, un vantaggio secondario è la crescita complessiva del profilo. I marchi spesso registrano un aumento organico del proprio pubblico, il che rende più facile capire Come ottenere più follower su TikTok semplicemente mantenendo attive le campagne a pagamento.

Chi dovrebbe pubblicare annunci su TikTok?

I marchi di consumo con prodotti visivamente riconoscibili registrano i tassi di successo più elevati sulla piattaforma. Il formato è ideale per l'e-commerce, il settore della bellezza, della moda e per le attività commerciali locali in grado di mostrare i propri servizi in azione.

Sono utili per le piccole imprese?

Gli annunci su TikTok per la crescita delle piccole imprese sono estremamente efficaci quando la creatività è in linea con lo stile della piattaforma. I creator e i marchi più piccoli che monetizzano il proprio pubblico ricorrono spesso a questi spazi pubblicitari a pagamento per espandere la propria attività. Puoi scoprire di più su queste strategie di monetizzazione nella nostra guida su Come guadagnare su TikTok.

Tendenze recenti nei media: come gli annunci su TikTok stanno acquisendo maggiore visibilità

Il panorama della pubblicità digitale sta cambiando e TikTok sta modificando il posizionamento dei propri annunci per catturare più rapidamente l'attenzione degli utenti. I dirigenti hanno recentemente presentato nuove strategie agli acquirenti pubblicitari di Madison Avenue a New York, delineando un piano volto a integrare maggiormente i marchi nell'esperienza degli utenti.

Poiché gli inserzionisti desiderano una visibilità più garantita, il risultato è l'introduzione di nuovi formati pubblicitari di grande impatto. Ecco perché gli utenti notano una maggiore presenza di contenuti sponsorizzati all'interno dell'app.

Pubblicità all'apertura dell'app e posizionamenti nella parte superiore del feed di TikTok

TikTok ha recentemente introdotto il formato "Logo Takeover". Questo permette alle aziende di affiancare il proprio marchio a quello di TikTok nella schermata di avvio, il che significa che gli utenti vedono un annuncio pubblicitario nel momento esatto in cui aprono l'applicazione.

Un altro nuovo formato è TopReach. Questo formato combina il posizionamento TopView con quello "top feed" di TikTok, garantendo al marchio i primi due punti di contatto principali della sessione di un utente.

Sequenze narrative e annunci pubblicitari in stile colloquiale

Per aiutare i marchi a costruire una narrazione, TikTok ha lanciato il formato Prime Time. Questo strumento di narrazione sequenziale consente agli inserzionisti di mostrare fino a tre annunci consecutivi allo stesso utente nell'arco di 15 minuti.

Questo approccio è particolarmente efficace durante gli eventi dal vivo o nelle ore di picco. I marchi possono inoltre incrementare le conversioni in tempo reale analizzando Come trasmettere in diretta su TikTok in parallelo alle loro campagne sequenziali a pagamento. Inoltre, la versione aggiornata di Pulse Suite ora inserisce gli annunci accanto ai contenuti in cui gli utenti stanno già discutendo di specifiche categorie di marchi.

La gente si sta stancando delle pubblicità su TikTok?

Con l'introduzione di questi formati altamente visibili, molti utenti si chiedono perché il loro feed sembri saturo di promozioni. Poiché la piattaforma sta aumentando il carico pubblicitario, il risultato è un occasionale senso di stanchezza da parte degli utenti, motivo per cui alcuni consumatori cercano modi per vedere meno pubblicità su TikTok.

Comprendere la resistenza degli utenti

Gli utenti tendono a ignorare gli annunci che risultano invadenti, troppo patinati o completamente estranei ai loro interessi. La stanchezza da pubblicità si manifesta rapidamente quando i marchi utilizzano la stessa identica creatività per settimane senza rinnovare le immagini o i messaggi.

Tipi e formati degli annunci su TikTok

La piattaforma offre diverse opzioni per impaginare il tuo messaggio. La scelta dell'unità pubblicitaria più adatta dipende interamente dagli obiettivi della tua campagna e dalle risorse creative a tua disposizione.

Annunci in-feed e Spark Ads su TikTok - con esempi di Spark Ads su TikTok

Gli annunci in-feed di TikTok sono video standard che possono essere saltati e che appaiono in modo nativo mentre gli utenti scorrono il feed "Per te". Hanno l'aspetto dei normali post degli utenti, ma includono un pulsante di invito all'azione.

Gli annunci Spark consentono ai marchi di investire il proprio budget pubblicitario nei post organici già esistenti. Ad esempio, se un cliente pubblica una recensione virale del tuo prodotto, puoi utilizzare il formato Spark per trasformare quel video organico in un post sponsorizzato. In questo modo vengono mantenuti tutti i "Mi piace" e i commenti originali, fornendo una prova sociale immediata.

Annunci TopView, annunci di prenotazione e brand takeover

Gli annunci TopView sono posizionamenti premium che occupano l'intero schermo con un video con audio attivato subito dopo che l'utente ha superato la schermata iniziale. Sono molto visibili e vengono solitamente acquistati tramite prenotazione piuttosto che attraverso l'asta standard.

I "brand takeover" funzionano in modo simile, ma spesso utilizzano immagini statiche o brevi GIF. Questi formati sono costosi e vengono generalmente utilizzati dai marchi aziendali per lanci di prodotti su larga scala o campagne di sensibilizzazione a livello globale.

Sfide con hashtag di marca ed effetto del marchio su TikTok

Una sfida con hashtag di marca incoraggia gli utenti a creare contenuti incentrati su un tema o uno spunto specifico. Gli annunci vengono visualizzati nella pagina "Scopri" e generano una grande quantità di contenuti creati dagli utenti.

Gli annunci pubblicitari su TikTok con effetti brandizzati consentono alle aziende di creare filtri AR personalizzati, adesivi e lenti 2D/3D. Gli utenti applicano questi effetti brandizzati ai propri video, creando un circolo virtuoso di visibilità del marchio che risulta interattivo piuttosto che promozionale.

Annunci video di shopping su TikTok e annunci di collezioni

Gli annunci video per lo shopping si integrano direttamente con TikTok Shop. Questi annunci mostrano riquadri di prodotti acquistabili sovrapposti al video, consentendo agli utenti di sfogliare e acquistare articoli senza mai uscire dall'applicazione.

Gli annunci delle collezioni funzionano in modo simile, indirizzando gli utenti a una pagina della Galleria istantanea. Quando un utente tocca l'annuncio, all'interno di TikTok si apre una vetrina a caricamento rapido che consente di sfogliare immediatamente l'intero catalogo dei prodotti.

Quanto costano gli annunci su TikTok?

Per comprendere il costo degli annunci su TikTok è necessario esaminare il sistema di offerte della piattaforma e le regole relative alla spesa minima. Il prezzo effettivo varia in base al pubblico di destinazione, alla concorrenza nel settore e ai formati pubblicitari specifici scelti.

Costo di TikTok Ads Manager, budget minimi e pianificazione del budget per le pubblicità su TikTok

La creazione di un account su TikTok Ads Manager è completamente gratuita. Tuttavia, la piattaforma impone budget minimi rigorosi per garantire che le campagne raccolgano dati sufficienti per uscire dalla fase di apprendimento.

Il budget minimo a livello di campagna è di 50 $ al giorno, mentre quello minimo per gruppo di annunci è di 20 $ al giorno. Quando pianifichi il budget per le tue pubblicità su TikTok, prevedi di spendere almeno da 1.000 a 3.000 $ nel primo mese, semplicemente per testare in modo efficace diverse creatività e diversi segmenti di pubblico.

Capire le offerte, il CPM e il costo per clic

TikTok funziona secondo un modello di asta in cui gli inserzionisti fanno offerte per l'acquisto di spazi pubblicitari. È possibile ottimizzare le offerte in base al costo per clic (CPC) o al costo per mille (CPM), ovvero il costo per mille impressioni.

I costi medi per clic (CPC) su TikTok variano da 0,30 a 1,50 dollari, mentre i costi medi per mille impressioni (CPM) si attestano tra i 5,00 e i 12,00 dollari. Questi valori variano notevolmente a seconda che si utilizzino annunci standard in-feed o formati premium come TopView.

Perché il mio CPM su TikTok è così alto?

Un improvviso aumento del CPM è solitamente indice di problemi di targeting o di una maggiore pressione sulle aste dovuta alla stagione. Poiché la forte concorrenza fa lievitare i prezzi delle aste durante le festività, il risultato è un aumento del costo per mille impressioni; ecco perché è fondamentale testare segmenti di pubblico più ampi per ridurre i costi di pubblicazione. Si registrano CPM elevati anche quando l'algoritmo rileva che la creatività dell'annuncio è di bassa qualità e penalizza il tasso di pubblicazione.

Pubblicità su TikTok rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie online

La scelta di dove destinare il proprio budget pubblicitario digitale dipende interamente dall'intento dell'utente. TikTok si rivolge a uno stato d'animo diverso rispetto ai motori di ricerca o ai social network tradizionali.

Perché alcuni inserzionisti hanno più difficoltà con gli annunci su TikTok rispetto a quelli su Meta?

Molti acquirenti di spazi pubblicitari falliscono su TikTok perché cercano di riutilizzare le loro campagne di Facebook e Instagram. Gli annunci Meta si basano spesso su immagini statiche, grafica raffinata e testi orientati alla vendita diretta.

Gli utenti di TikTok rifiutano gli spot pubblicitari tradizionali. Gli inserzionisti incontrano difficoltà perché TikTok richiede contenuti video dal ritmo serrato e realizzati dai creator, che si integrino perfettamente nel feed "For You". Una strategia che genera un alto tasso di conversione su Meta spesso non ha successo su TikTok se il video ha un aspetto troppo aziendale.

TikTok contro YouTube e le campagne di ricerca su Google

Le campagne di ricerca su Google attraggono utenti altamente motivati che stanno attivamente cercando di acquistare un prodotto specifico. YouTube si rivolge invece agli utenti alla ricerca di contenuti formativi di approfondimento o di narrazioni articolate.

TikTok è un motore di scoperta pensato per l'intrattenimento passivo. Gli utenti non aprono l'app con l'intenzione di fare acquisti, ma la natura fortemente visiva della piattaforma stimola gli acquisti d'impulso.

Come creare una campagna pubblicitaria su TikTok in 7 passaggi

Per impostare la tua prima campagna è necessario avere una conoscenza di base di TikTok Ads Manager. Segui questa procedura per pubblicare correttamente i tuoi annunci.

Passaggio 1: Come aprire un account TikTok Ads (Accesso a TikTok Ads Manager)

Vai al sito web di TikTok for Business e crea un account. Dovrai fornire i dati della tua azienda, le informazioni fiscali e i metodi di pagamento. Una volta ottenuta l'approvazione, potrai accedere al portale di TikTok Ads Manager per visualizzare la tua dashboard.

Passaggio 2: installa il pixel per monitorare le conversioni su TikTok

Prima di spendere qualsiasi somma, devi installare il pixel di TikTok sul tuo sito web. Questo frammento di codice monitora il comportamento degli utenti dopo che hanno cliccato sul tuo annuncio. Una corretta installazione del pixel garantisce che l'algoritmo comprenda le tue conversioni su TikTok e ottimizzi la futura pubblicazione degli annunci rivolgendosi agli acquirenti.

Passaggio 3: Scegli gli obiettivi della tua campagna (Visibilità vs. Conversioni)

La piattaforma suddivide gli obiettivi in tre categorie: Notorietà, Considerazione e Conversione. Se desideri incrementare le vendite dirette, seleziona l'obiettivo "Conversioni sul sito web". Se stai lanciando un nuovo marchio e desideri semplicemente ottenere la massima copertura, scegli gli obiettivi "Visualizzazioni video" o "Copertura".

Passaggio 4: Definisci il tuo pubblico e il targeting su TikTok (È consigliabile utilizzare un targeting generico?)

È possibile rivolgersi agli utenti in base a dati demografici, interessi e comportamenti passati nell'app. Sebbene un targeting molto specifico funzioni per i prodotti di nicchia, su TikTok il targeting generico è generalmente più efficace. L'algoritmo è molto efficiente nell'individuare gli acquirenti in base al modo in cui interagiscono con i tuoi contenuti creativi, rendendo i segmenti di pubblico generici ideali per espandere la propria presenza.

Passaggio 5: Imposta il budget giornaliero per la tua pubblicità su TikTok e pianifica la pubblicazione

Inserisci il tuo budget giornaliero, assicurandoti che rispetti il minimo di 20 $ per gruppo di annunci. Puoi scegliere di pubblicare i tuoi annunci in modo continuativo oppure utilizzare la pianificazione oraria per programmarli in fasce orarie specifiche. Allineando il tuo programma di pubblicazione degli annunci con il il momento migliore per pubblicare su TikTok può massimizzare il coinvolgimento iniziale e contribuire a ridurre il CPM complessivo.

Passaggio 6: Crea il tuo annuncio utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale di SellerPic

Carica i tuoi file video, scrivi le didascalie e seleziona i pulsanti di invito all'azione. La produzione video rappresenta spesso il principale ostacolo per gli inserzionisti. Puoi evitare i costi di produzione elevati utilizzando un Generatore di video AI per TikTok per realizzare rapidamente contenuti pubblicitari ad alto tasso di conversione senza ricorrere a un'agenzia.

Passaggio 7: Pubblica e ottimizza le tue inserzioni a pagamento su TikTok

Invia la tua campagna per la revisione. Il processo di approvazione richiede in genere meno di 24 ore. Una volta che i tuoi annunci a pagamento su TikTok sono attivi, monitora attentamente la dashboard. Lascia che la campagna sia attiva per almeno tre giorni prima di apportare modifiche significative al budget o al targeting.

Specifiche pubblicitarie e linee guida di TikTok

Il mancato rispetto delle regole di formattazione comporterà il rifiuto degli annunci o una resa visiva scadente.

Dimensioni e durata degli annunci video e delle immagini, nonché unità pubblicitarie di TikTok

Tutti gli annunci video in-feed devono avere un formato verticale 9:16 con una risoluzione minima di 1080x1920. Sebbene la piattaforma consenta video della durata massima di 60 secondi, la durata consigliata per gli annunci su TikTok è compresa tra 9 e 15 secondi. Posiziona tutti i testi e i loghi importanti al centro dello schermo per evitare che si sovrappongano ai pulsanti dell'interfaccia nativa dell'app.

Guida alla politica pubblicitaria di TikTok e agli aggiornamenti per il 2026

La politica pubblicitaria di TikTok vieta severamente la promozione di armi, tabacco e contenuti per adulti. Nel 2026, la piattaforma ha aggiornato le proprie linee guida, introducendo obblighi di trasparenza più rigorosi per i prodotti farmaceutici e finanziari. Assicurati che la tua pagina di destinazione corrisponda esattamente al prodotto mostrato nel tuo video per evitare la sospensione dell'account.

Migliori pratiche per ottimizzare i video su TikTok in vista delle conversioni

Le impostazioni di targeting contano molto meno del video che mostri effettivamente all'utente. È la qualità creativa a determinare il tuo successo su questa piattaforma.

Cattura subito l'attenzione degli spettatori: perché i primi secondi sono fondamentali

Gli utenti decidono se continuare a guardare un video entro i primi tre secondi. Se la tua scena iniziale è noiosa, passeranno immediatamente oltre. Catturare l'attenzione all'istante è più facile quando si utilizza un AI viral video maker progettato per analizzare e riprodurre il ritmo dei formati di tendenza.

Sfrutta i contenuti generati dagli utenti (UGC) e gli annunci in stile creator

Gli annunci che sembrano post organici ottengono risultati migliori rispetto agli spot realizzati in studio. Utilizza filmati standard girati con l'iPhone, didascalie integrate e brani audio popolari. Puoi approfondire Come diventare virale su TikTok per capire quali tendenze organiche dovresti replicare nelle tue campagne a pagamento.

Con quale frequenza è consigliabile aggiornare le creatività pubblicitarie su TikTok?

Poiché gli utenti consumano i contenuti molto rapidamente su questa app, la saturazione pubblicitaria si manifesta molto più in fretta rispetto ad altre piattaforme. È consigliabile aggiornare le creatività pubblicitarie su TikTok ogni 7-14 giorni per mantenere stabile il costo per acquisizione.

Risoluzione dei problemi: perché i miei annunci su TikTok non stanno ottenendo risultati?

Anche le campagne migliori finiscono per perdere efficacia. Sapere come interpretare i dati ti aiuterà a correggere gli annunci che non funzionano.

Che cos’è la "stanchezza da pubblicità" su TikTok e come si riconosce?

Si parla di "stanchezza da pubblicità su TikTok" quando il pubblico di destinazione ha visto lo stesso video troppe volte e smette di interagire con esso. È possibile individuarlo nella dashboard quando l'indicatore di frequenza aumenta mentre il tasso di clic (CTR) diminuisce costantemente.

Perché i risultati delle pubblicità su TikTok calano improvvisamente?

Un calo improvviso delle prestazioni indica solitamente che il tuo annuncio ha esaurito il suo potenziale o che un nuovo concorrente è entrato nell'asta. Può verificarsi anche se apporti modifiche drastiche al budget che costringono l'algoritmo a tornare alla fase di apprendimento.

Perché gli annunci su TikTok ottengono clic ma non generano vendite?

Poiché spesso le pagine di destinazione non mantengono le promesse dell'annuncio, ne consegue un elevato tasso di rimbalzo; ecco perché ottimizzare l'esperienza post-clic è fondamentale per convertire il traffico. Se gli utenti cliccano sul tuo annuncio ma abbandonano il sito senza effettuare acquisti, il problema risiede nei prezzi, nella velocità di caricamento della pagina o nel design del sito.

Come è possibile migliorare gli annunci TikTok che non stanno ottenendo i risultati sperati?

Inizia provando un nuovo gancio. Prendi il tuo video attuale e modifica i primi tre secondi. Se non funziona, prova un'offerta o un codice sconto completamente diversi. Non modificare mai contemporaneamente la creatività, il pubblico e l'offerta, altrimenti non saprai quale variabile ha risolto il problema.

Esempi reali di annunci TikTok di marchi di successo - Utilizzo della Libreria annunci TikTok

Puoi utilizzare la Libreria degli annunci di TikTok per scoprire cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Marchi come Armani Beauty ottengono successo combinando le recensioni dei creator con immagini di alta qualità dei prodotti, utilizzando il formato Video Shopping Ads.

Nesquik ha utilizzato con successo il formato Spark Ads per promuovere video incentrati sulla nostalgia e realizzati da creator. Analizzando questi annunci di successo su TikTok, potrai individuare il ritmo, gli stili di testo e le scelte audio che attualmente funzionano nel tuo settore specifico.

Come SellerPic risolve il problema della stanchezza creativa e degli elevati costi di produzione

Per realizzare campagne redditizie su TikTok è necessario un flusso costante di contenuti video sempre nuovi. Affidarsi alle agenzie di produzione video tradizionali comporta tempi lunghi e prosciuga il budget pubblicitario prima ancora di lanciare una campagna.

Poiché il montaggio video manuale non riesce a tenere il passo con la rapida saturazione degli annunci su TikTok, il risultato è un calo delle prestazioni delle campagne: ecco perché è fondamentale adottare strumenti creativi basati sull'intelligenza artificiale. SellerPic offre una suite di strumenti di generazione video basati sull'intelligenza artificiale che trasformano istantaneamente le immagini statiche dei prodotti in video TikTok altamente coinvolgenti e dall'aspetto naturale. Ciò consente di testare ogni giorno decine di ganci e formati senza dover sostenere i costi di un team di produzione dedicato.

Conclusione

Per avere successo con la pubblicità su TikTok nel 2026 è necessario abbandonare i tradizionali schemi commerciali. La piattaforma premia i marchi che puntano su contenuti autentici e guidati dai creator, nonché su una rapida sperimentazione creativa. Comprendendo i meccanismi dell'asta, utilizzando i formati pubblicitari giusti e mantenendo un calendario rigoroso per l'aggiornamento dei video, è possibile trasformare TikTok Ads Manager in un canale di acquisizione clienti altamente redditizio.

Domande frequenti sugli annunci su TikTok

Gli annunci su TikTok sono convenienti per le aziende?

Gli annunci su TikTok sono estremamente redditizi per le aziende che offrono prodotti facilmente riconoscibili dal punto di vista visivo. Funzionano particolarmente bene per i marchi di e-commerce e quelli che vendono direttamente al consumatore, che utilizzano contenuti video in stile "creator" piuttosto che spot pubblicitari aziendali dal look raffinato.

Quale tipo di contenuto funziona meglio per le pubblicità su TikTok?

I contenuti generati dagli utenti (UGC) girati in verticale con uno smartphone sono quelli che funzionano meglio. Le creatività di maggior successo sono caratterizzate da un forte gancio iniziale di tre secondi, un ritmo serrato, sovrapposizioni di testo native e una chiara dimostrazione di come il prodotto risolva un problema specifico.

Quali sono gli indicatori più importanti per le pubblicità su TikTok?

Gli indicatori più importanti sono il tasso di fidelizzazione (la percentuale di utenti che continuano a guardare oltre i primi tre secondi), il tasso di clic (CTR) e il costo per acquisizione (CPA). Questi indicatori ti consentono di capire se la tua creatività sta catturando l'attenzione e generando vendite redditizie.

Quali sono gli errori più comuni che le aziende commettono con le pubblicità su TikTok?

L'errore più comune è quello di pubblicare su TikTok spot pubblicitari tratti da Facebook o dalla televisione senza adattarli. Altri errori frequenti includono il mancato aggiornamento delle creatività prima che subentri la "stanchezza pubblicitaria", l'uso di ganci iniziali poco efficaci e l'indirizzamento del traffico verso pagine di destinazione che si caricano lentamente.

Come faccio a vedere meno pubblicità su TikTok?

Gli utenti non possono disattivare completamente gli annunci su TikTok, poiché si tratta di una piattaforma gratuita finanziata dalla pubblicità. Tuttavia, è possibile tenere premuto su un annuncio e selezionare "Non mi interessa" per insegnare all'algoritmo a mostrare meno annunci di quel marchio o di quella categoria specifica.