Wenn Sie als Handwerker oder Kleinunternehmer tätig sind, ist der Drang, etablierte Marktplätze zu verlassen, vor allem durch das finanzielle Überleben motiviert. Sie verdienen eine Plattform, die Ihr Handwerk fördert, und keine, die Ihre Gewinnmargen still und leise schmälert.
Die richtige Plattform für den Verkauf Ihrer kreativen Werke zu finden, ist eine der wichtigsten Entscheidungen, die Sie für Ihr Unternehmen treffen werden. Jahrelang war Etsy der naheliegende Ausgangspunkt. Heute suchen jedoch viele Kreative aktiv nach Alternativen zu Etsy, die bessere Gewinnspannen, fairere Richtlinien und echte Unabhängigkeit für ihre Marke bieten.
Ganz gleich, ob Sie nach Plattformen wie Etsy suchen, um handgefertigte Produkte zu verkaufen, oder ob Sie spezielle Alternativen zu Etsy für digitale Produkte benötigen – die E-Commerce-Landschaft hat sich erheblich erweitert. Im Folgenden finden Sie eine übersichtliche Aufstellung der beliebtesten Plattformen ähnlich wie Etsy, die Ihnen dabei helfen soll, wieder die Kontrolle über Ihr Geschäft zu übernehmen.
Da sich die Richtlinien der Marktplätze ständig ändern, sind die Einnahmen für kleine Unternehmen unvorhersehbar, weshalb eine Diversifizierung der Vertriebskanäle unerlässlich ist. Die Zahl der Verkäufer, die den Marktplatz verlassen, erreicht Rekordwerte, und die Gründe dafür lassen sich in der Regel auf drei Kernprobleme zurückführen.
Die Gebührenstruktur von Etsy ist für viele Kreative mittlerweile untragbar geworden. Zusätzlich zu der üblichen Transaktionsgebühr von 6,5 % und der Einstellgebühr von 0,20 $ werden den Verkäufern Zahlungsabwicklungsgebühren und obligatorische Gebühren für externe Werbung auferlegt. Wenn Ihr Shop mehr als 10.000 $ pro Jahr umsetzt, behält Etsy automatisch 12 % bis 15 % der durch Werbung generierten Umsätze ein. Da sich diese Kosten schnell summieren, suchen Verkäufer aktiv nach einer günstigeren Alternative zu Etsy, bei der sie das verdiente Geld behalten können.
Wenn ein Kunde Ihr Produkt auf Etsy kauft, erinnert er sich daran, es gekauft zu haben von Etsy, nicht von Ihrer eigenen Marke. Sie können das Layout Ihres Shops nicht individuell anpassen, und was noch wichtiger ist: Sie sind nicht Eigentümer Ihrer Kundendaten. Da Sie keine E-Mail-Adressen exportieren können, um ein Treueprogramm aufzubauen, sind Sie für Folgegeschäfte vollständig von der Plattform abhängig. Dies treibt Kreative dazu, auf Websites für kleine Unternehmen wie Etsy auszuweichen, wo sie eine eigenständige Markenidentität aufbauen können.
Der Suchalgorithmus von Etsy ändert sich häufig, was bedeutet, dass ein Shop, der jahrelang auf Seite eins rangierte, über Nacht auf Seite fünf abrutschen kann. Zudem platziert Etsy „ähnliche Artikel“ direkt unter Ihren Produktangeboten. Im Grunde zahlen Sie Gebühren für das Hosten einer Seite, die für Ihre Konkurrenten wirbt. Um diesem Teufelskreis zu entkommen, suchen Händler nach anderen Verkaufsplattformen wie Etsy, auf denen sie nicht mit Massenware konkurrieren müssen.
Bevor Sie Ihr Sortiment migrieren, müssen Sie festlegen, welches Geschäftsmodell am besten zu Ihren Arbeitsabläufen passt. Die besten Alternativen zu Etsy lassen sich in zwei verschiedene Kategorien einteilen, je nachdem, wie Sie den Traffic und die Auftragsabwicklung handhaben möchten.
Wenn du auf bereits vorhandene Besucherzahlen setzen möchtest, solltest du nach einem Online-Marktplatz wie Etsy Ausschau halten. Diese Plattformen haben bereits Millionen aktiver Käufer, was bedeutet, dass du weniger Zeit für Marketing aufwenden musst. Allerdings musst du dich dennoch an ihre Regeln halten.
Wenn Sie hingegen die vollständige Kontrolle behalten möchten, sollten Sie Ihren eigenen Shop mithilfe von Etsy-ähnlichen Plattformen wie Shopify oder Big Cartel einrichten. Da Sie Eigentümer der Domain und der Kundenliste sind, profitieren Sie langfristig von einer deutlich höheren Rentabilität, müssen jedoch selbst für die Generierung von Web-Traffic sorgen.
Die Art der Produkte, die Sie verkaufen, bestimmt, welche Plattform Sie nutzen sollten. Wenn Sie schwere, physische Artikel versenden, benötigen Sie eine Plattform mit zuverlässigen Versandintegrationen. Wenn Sie PDFs, Planer oder Software verkaufen, sollten Sie Etsy-Alternativen für digitale Downloads den Vorzug geben, die eine sofortige Dateiübertragung und ausreichende Bandbreite bieten, ohne Versandkosten für physische Artikel zu berechnen.
Wenn du Etsy verlassen möchtest, aber weiterhin Zugang zu einer Plattform mit einer bestehenden Kundschaft haben willst, sind diese Etsy-ähnlichen Marktplätze die beste Wahl für dich.
Amazon Handmade gilt weithin als der größte Konkurrent von Etsy. Die Plattform ist Teil des riesigen Amazon-Ökosystems, steht jedoch ausschließlich verifizierten Kunsthandwerkern offen. Da Amazon für zugelassene Anbieter auf die monatliche Gebühr von 39,99 $ verzichtet, ergibt sich daraus ein äußerst profitabler Vertriebskanal für Verkäufer mit hohem Umsatzvolumen. Zwar wird eine pauschale Vermittlungsgebühr von 15 % erhoben, dafür erhalten Sie jedoch Zugang zur Prime-Versandlogistik und zu einem Publikum von Hunderten Millionen Menschen. Es ist eines der leistungsstärksten Unternehmen wie Etsy, um eine Marke für handgefertigte Produkte zu skalieren.
eBay hat sich weit über seine Anfänge als Auktionshaus hinaus entwickelt. Mit über 130 Millionen aktiven Käufern ist es nach wie vor eine erstklassige Alternative zu Etsy, und Vergleiche zwischen eBay und Etsy sind für Vintage-Kuratoren und Künstler von großer Bedeutung. Da eBay ein zuverlässiges globales Versandprogramm anbietet, werden die Probleme beim grenzüberschreitenden Versand erheblich reduziert. Es ist ein hervorragender Marktplatz, ähnlich wie Etsy, für einzigartige Kunstwerke oder Antiquitäten.
Goimagine wird oft als das „alte Etsy“ bezeichnet. Es handelt sich um eine spezialisierte, in den USA ansässige Plattform für handgefertigte Produkte, ähnlich wie Etsy, die Massenware und Drop-Shipper strikt verbietet. Darüber hinaus spendet Goimagine seine Gewinne an Kinderhilfswerke. Dank seines strengen Verifizierungsprozesses ist das Ergebnis eine reine Handwerkergemeinschaft, in der Käufer sicher sein können, authentische Handwerkskunst zu erhalten. Es ist eine erstklassige Alternative zu Etsy für ethisch orientierte Hersteller.
Wenn Sie im Vereinigten Königreich ansässig sind, ist Folksy die führende regionale Alternative zu Etsy für Künstler. Folksy konzentriert sich ganz auf britisches Kunsthandwerk und kulturelles Erbe. Da keine Provision auf Versandkosten erhoben wird – sondern nur auf den Produktpreis –, profitieren Verkäufer von schweren oder sperrigen Artikeln von deutlich höheren Gewinnspannen. Es ist eine der Etsy-ähnlichen Plattformen, die lokale Kreative am stärksten unterstützt.
Die Artisans Cooperative entstand aus den Verkäuferstreiks von 2022 und ist eine radikale Alternative zu Etsy. Anstatt von Unternehmensaktionären abhängig zu sein, sind die Verkäufer tatsächlich Miteigentümer der Plattform. Da die Mitglieder bei Richtlinienänderungen mitbestimmen können und am Gewinn beteiligt werden, entsteht ein äußerst stabiles und transparentes Umfeld. Mit einer extrem niedrigen Transaktionsgebühr von 3 % ist dies eine der vielversprechendsten neuen Plattformen im Stil von Etsy für Kreative, die auf der Suche nach einer dauerhaften Heimat sind.
Wenn Sie es leid sind, Platz auf einem überfüllten Marktplatz zu mieten, ist die Erstellung einer eigenen, eigenständigen Website die ultimative Lösung. Diese Verkaufsplattformen, die nicht zu Etsy gehören, geben Ihnen die vollständige Kontrolle über Ihre Marke, Ihre Kundendaten und Ihre Gewinnspannen.
Shopify wird in Reddit-Threads zu Etsy-Alternativen häufig als erste Wahl für umziehende Verkäufer genannt. Da es vollständige Kontrolle über Ihre Marke und Kunden-E-Mails bietet, ergibt sich daraus ein hoch skalierbares Geschäftsmodell, das unempfindlich gegenüber Änderungen der Marktplatzalgorithmen ist. Zwar ist ein monatliches Abonnement erforderlich, doch ist es bei hohen Verkaufszahlen deutlich günstiger als Etsy, was es zur ersten Wahl unter den Etsy-ähnlichen Online-Shops für ernsthafte Unternehmer macht.
Big Cartel wurde speziell für unabhängige Künstler, Musiker und Kreative entwickelt. Da es einen großzügigen kostenlosen Tarif für bis zu 5 Produkte bietet, ergibt sich daraus ein risikofreies Umfeld für Einsteiger, die erste Erfahrungen sammeln möchten. Mit seiner klaren, minimalistischen Galerie-Optik zählt es zu den besten Kunst-Websites im Stil von Etsy und ist eine wirklich kostenlose Alternative zu Etsy für kleine Kreative.
IndieMade ist ein einzigartiger Website-Baukasten, der die Lücke zwischen einem Marktplatz und einem unabhängigen Online-Shop schließt. Dank der nahtlosen Etsy-Integration, die Ihre Angebote automatisch synchronisiert, ist der Migrationsprozess völlig stressfrei. Da keine Provisionen auf Verkäufe anfallen, ist IndieMade eine der günstigsten Websites für Kleinunternehmen im Stil von Etsy für Kunsthandwerker.
WooCommerce verwandelt eine normale WordPress-Website in eine leistungsstarke E-Commerce-Plattform. Da es sich um ein kostenloses Open-Source-Plugin handelt, bietet es unvergleichliche Anpassungsmöglichkeiten und keine Transaktionsgebühren der Plattform. Wenn Sie technisch versiert sind und kostenlose Online-Shops wie Etsy ohne monatliche Plattformgebühren erstellen möchten, ist WooCommerce der Branchenstandard.
Wix ist ein stark visuell orientierter Website-Baukasten, der sich besonders an Kreative richtet, die einen beeindruckenden Online-Shop erstellen möchten, ohne auch nur eine Zeile Code schreiben zu müssen. Dank des intuitiven Drag-and-Drop-Editors und Hunderter Vorlagen lässt sich innerhalb weniger Stunden ein professioneller, individuell gestalteter Shop erstellen. Da sich Wix problemlos mit verschiedenen Vertriebskanälen verbinden lässt, eignet es sich ebenso wie Etsy hervorragend als vielseitige Plattform für den Verkauf Ihrer Waren.
Squarespace ist bekannt für seine preisgekrönten, designorientierten Vorlagen. Da hier Wert auf eine hochwertige visuelle Präsentation gelegt wird, entsteht ein erstklassiges Einkaufserlebnis, das den wahrgenommenen Wert Ihrer handgefertigten Produkte steigert. Es ist eine hervorragende Alternative zu Etsy für Lifestyle-Marken, Keramiker und Modedesigner, die auf ein starkes visuelles Branding setzen.
Digitale Kreative stehen vor besonderen Herausforderungen, wie zum Beispiel der Datei-Hosting und der sofortigen Bereitstellung. Diese speziellen Etsy-Alternativen für digitale Downloads wurden speziell dafür entwickelt, nicht-physische Bestände effizient zu verwalten.
„Easy Digital Downloads“ ist ein schlankes WordPress-Plugin, das speziell für den Verkauf digitaler Dateien entwickelt wurde. Da es auf die überflüssigen Funktionen verzichtet, die für den Versand physischer Waren erforderlich sind, profitieren Ihre Käufer von einem blitzschnellen Bezahlvorgang. Es gilt weithin als die beste Etsy-Alternative für digitale Produkte, wenn Sie Marktplatzgebühren vollständig vermeiden möchten.
Sellfy ist eine kreatorfreundliche Plattform, auf der Sie digitale Downloads, Abonnements und Print-on-Demand-Artikel an einem Ort verkaufen können. Da integrierte E-Mail-Marketing- und Upselling-Tools enthalten sind, führt dies zu höheren durchschnittlichen Bestellwerten, ohne dass Apps von Drittanbietern erforderlich sind. Für digitale Künstler ist dies eine leistungsstarke Alternative zum Verkauf auf Etsy.
Gumroad ist eine unkomplizierte Plattform, die bei unabhängigen Kreativen, Autoren und Softwareentwicklern sehr beliebt ist. Da keine monatlichen Abonnementgebühren anfallen – sondern lediglich ein fester Prozentsatz pro Verkauf –, bietet sie eine risikofreie Möglichkeit, ein neues digitales Produkt auf den Markt zu bringen. Wenn Sie sich fragen, wo Sie digitale Produkte ohne Vorabkosten verkaufen können, ist Gumroad die Antwort.
Stan Store ist speziell auf die „Link-in-Bio“-Wirtschaft in den sozialen Medien zugeschnitten. Da Kunden digitale Produkte direkt über Ihr Instagram- oder TikTok-Profil mit einem Ein-Klick-Checkout kaufen können, führt dies zu deutlich höheren Konversionsraten. Es ist eine der innovativsten Apps im Stil von Etsy, um direkt an Ihre bestehende Zielgruppe zu verkaufen.
Der Ausstieg bei Etsy verschafft dir Freiheit, nimmt dir aber gleichzeitig das Sicherheitsnetz eines standardisierten Marktplatzes. Wenn du deinen eigenen Shop aufbaust, wird dein visuelles Branding zu deinem wichtigsten Kapital.
Auf Etsy vertrauen Käufer von Natur aus dem Bezahlvorgang der Plattform. Da Ihnen dieses in den Marktplatz eingebettete Vertrauen auf einer eigenständigen Website fehlt, führen amateurhafte Produktfotos dazu, dass Ihre Konversionsraten sofort einbrechen. Kunden müssen hochprofessionelle Bilder in Studioqualität sehen, um sich sicher zu fühlen, wenn sie ihre Kreditkartendaten auf einer neuen Website eingeben. Deshalb ist es unerlässlich, Ihre visuellen Inhalte aufzuwerten.
So löst SellerPic dieses Problem: SellerPic ist ein fortschrittliches KI-Tool für die Produktfotografie, das innerhalb von Sekunden Lifestyle-Hintergründe in Studioqualität und professionelle Beleuchtung für Ihre Produkte generiert. Anstatt Tausende für Fotoshootings auszugeben, können Sie im Handumdrehen Bildmaterial erstellen, das die Autorität Ihrer Marke stärkt und den Umsatz in Ihrem neuen unabhängigen Online-Shop steigert.
Wenn Sie den Schritt zu Ihrem eigenen Online-Shop wagen, benötigen Sie leistungsstarke Tools, um Banner zu gestalten, Fotos zu bearbeiten und Inhalte für soziale Medien zu erstellen. Hier sind die besten Tools zum Aufbau Ihrer Marke:
Ein Unternehmensumzug muss nicht chaotisch verlaufen. Eine strategisch geplante Migration stellt sicher, dass Sie Ihre SEO-Rankings und Ihren Kundenstamm behalten.
Viele Verkäufer nutzen bei der Umstellung die Strategie des „Urlaubsmodus“. Da die Verwaltung von zwei aktiven Shops während einer Umstellungsphase eine große Belastung darstellt, kommt es häufig zu Verzögerungen bei der Auftragsabwicklung. Indem Sie Ihren Etsy-Shop vorübergehend pausieren, verschaffen Sie sich die nötige Zeit, um Ihren neuen eigenständigen Shop aufzubauen, ohne dabei den Status Ihres Etsy-Kontos zu verlieren.
Bei den meisten Plattformen wie Shopify und IndieMade kannst du deine Etsy-Angebote direkt über eine CSV-Datei importieren. Sobald dein neuer Shop online ist, lege jeder Etsy-Bestellung, die du versendest, eine Beilage mit deinem Markenlogo und einem Rabattcode bei. Da du so Anreize für Direktkäufe schaffst, führt dies zu einer schrittweisen und reibungslosen Umstellung deines Kundenstamms auf deine neue Plattform.
Die Wahl der richtigen Plattform hängt von Ihren konkreten Zielen ab.
Verkäufer wandern ab, weil die Gebührenstrukturen nicht tragbar sind, darunter obligatorische Gebühren für Anzeigen auf externen Plattformen, die bis zu 15 % des Verkaufserlöses ausmachen. Da diese Kosten zu den Einstell- und Transaktionsgebühren hinzukommen, schrumpfen die Gewinnmargen, was Verkäufer dazu zwingt, nach unabhängigen Plattformen zu suchen.
Bei einem Verkauf im Wert von 1.000 $ erhebt Etsy eine Transaktionsgebühr von 6,5 % (65 $), eine Zahlungsabwicklungsgebühr von 3 % + 0,25 $ (30,25 $) sowie möglicherweise eine Gebühr für externe Werbung in Höhe von 12–15 % (120–150 $). Folglich können Verkäufer bei einer einzigen größeren Transaktion über 245 $ verlieren.
Amazon Handmade gilt weithin als der größte direkte Konkurrent von Etsy. Da die Plattform Zugang zu Amazons riesigem globalen Kundenstamm und der Prime-Versandlogistik bietet, generiert sie jene hohen Besucherzahlen, auf die Kunsthandwerker bisher traditionell bei Etsy gesetzt haben.
Wenn Sie einen Marktplatz mit integriertem Traffic suchen, nutzen Sie Amazon Handmade oder Goimagine. Wenn Sie eine eigenständige Marke ohne Konkurrenz auf dem Marktplatz aufbauen möchten, nutzen Sie einen E-Commerce-Website-Baukasten wie Shopify, Big Cartel oder WooCommerce.
Ja. Marktplätze wie eBay und Amazon Handmade generieren täglich Millionen von organischen Verkäufen. Eigenständige Plattformen wie Shopify funktionieren ebenfalls hervorragend, vorausgesetzt, Sie sind bereit, über soziale Medien, Suchmaschinenoptimierung und E-Mail-Marketing selbst Besucher auf Ihre Seite zu lenken.
Shopify eignet sich besser für langfristiges Wachstum, da Sie Eigentümer Ihrer Kundendaten sind und bei hohen Umsätzen geringere Gebühren zahlen. Für absolute Anfänger ist Etsy jedoch einfacher, da es eine bereits vorhandene Zielgruppe bietet, ohne dass externe Marketingmaßnahmen erforderlich sind.
Ja, Folksy ist für in Großbritannien ansässige Kunsthandwerker sehr empfehlenswert. Da sich die Plattform ausschließlich auf britisches Kunsthandwerk konzentriert und keine Provision auf Versandkosten erhebt, bietet sie eine unterstützende, lokale Community mit deutlich besseren Gewinnspannen für schwere Artikel.
Die besten Alternativen für digitale Produkte sind Easy Digital Downloads (EDD), Sellfy und Gumroad. Diese Plattformen sind auf die sofortige Dateiübermittlung, die Generierung von Lizenzschlüsseln und Abonnementmodelle optimiert, ohne den Aufwand, der mit physischen Versandtools verbunden ist.
Ja, Plattformen wie Amazon Handmade, Goimagine (bei kostenpflichtigen Tarifen) und Big Cartel erheben keine Gebühren für einzelne Angebote. Da sie alternative Erlösmodelle nutzen, können Sie unbegrenzt viele Artikel einstellen, ohne Vorabkosten zahlen zu müssen.
Ahmed Shabbir ist ein E-Commerce-Veteran, der sich zum KI-Entwickler gewandelt hat und sich auf die Schnittstelle zwischen künstlicher Intelligenz, Marketing und digitaler Werbung spezialisiert hat. Nachdem er 10 Jahre lang das Wachstum von Online-Marken vorangetrieben und geleitet hatte, entwickelte er SellerPic, um die größten kreativen Herausforderungen der Branche zu lösen. Heute konzentriert er sich darauf, KI zu nutzen, um Medienkäufern und Agenturinhabern dabei zu helfen, besonders erfolgreiche Social-Media-Anzeigen sofort nachzubauen und Rohdaten in umsetzbare, konversionsstarke Kampagnen umzuwandeln.
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